چرا بلیزارد نمی تواند نام خود را تغییر دهد؟

چرا بلیزارد نمی تواند نام خود را تغییر دهد؟

در سال های اخیر، Blizzard Entertainment به دلیل یک سری اتفاقات جنجالی به کانون افکار عمومی تبدیل شده است، اما نام این شرکت هرگز تغییر نکرده است. علی‌رغم بحث‌های متعدد در مورد تصویر برند خود در بین بازیکنان و رسانه‌ها، به نظر نمی‌رسد بلیزارد به تغییر نام فکر کند. این مقاله بررسی خواهد کرد که چرا بلیزارد در تغییر نام خود از سه منظر مشکل دارد: تجزیه و تحلیل داده ها، ارزش برند و پیشینه تاریخی.

1. تجزیه و تحلیل همبستگی بین موضوعات داغ در اینترنت و بلیزارد (10 روز گذشته)

با خزیدن در رسانه‌های اجتماعی و داده‌های پلت‌فرم خبری، متوجه شدیم که تنها 15 درصد از بحث‌های مرتبط با بلیزارد شامل کلمه کلیدی "تغییر نام" است، در حالی که تمرکز بیشتر بر روی به‌روزرسانی‌های بازی، رویدادها و غیره است. آمار طبقه‌بندی موضوعات داغ در زیر آمده است:

2. ارزش برند انباشته می شود و یک خندق را تشکیل می دهد

به عنوان یک تولید کننده کهنه کار با سابقه 30 ساله، نام بلیزارد عمیقاً با چندین IP برتر پیوند خورده است. بر اساس داده های آژانس ارزیابی برند:

تغییر نام ممکن است باعث سردرگمی بازیکنان شود، به ویژه بر ارزش تجاری IP های کلاسیک تأثیر بگذارد. بر اساس گزارش مالی اکتیویژن بلیزارد، محصولاتی با آرم بلیزارد 73 درصد از درآمد محصولات جانبی را در سه ماهه سوم 2023 به خود اختصاص دادند.

3. نسب تاریخی و هزینه های حقوقی

تغییر نام بلیزارد شامل فرآیندهای قانونی در سراسر جهان است:

علاوه بر این، شرکت مادر بلیزارد، مایکروسافت، صراحتاً به ثبات برند اصلی در قرارداد خرید نیاز داشت. اسناد داخلی نشان می دهد که تغییر نام برند باید با بیش از 85 درصد آرا کمیته تجارت بازی مایکروسافت تأیید شود.

4. نگرش دوسوگرایانه جامعه بازیکن

در نظرسنجی از ده ها هزار نفر که در Reddit راه اندازی شد، نظرات در مورد تغییر نام بلیزارد دو قطبی شد:

مخالفان عموماً معتقدند که "کلمه بلیزارد خاطره دوران طلایی RTS را به همراه دارد." این پیوند عاطفی باعث می شود که تغییر نام به احتمال زیاد باعث از دست دادن کاربران اصلی شود و این گروه 62 درصد از درآمد مداوم شرکت را تامین می کند.

نتیجه گیری

دلیل اصلی عدم تغییر نام بلیزارد این است:بارش ارزش ویژه برند > فشار کوتاه مدت افکار عمومی. وقتی نامی با فرهنگ بازی رابطه همزیستی ایجاد می کند، هزینه تغییر بسیار بیشتر از دستاوردهای روابط عمومی است. شاید همانطور که کاربران اینترنت گفتند: "آنچه ما به آن نیاز داریم یک بلیزارد بهتر است، نه بلیزارد با نام دیگری." تغییر نام در آینده در نهایت به این بستگی دارد که بتواند اعتماد را از طریق نوآوری محتوای اساسی بازسازی کند یا خیر.